Der Instagram-Algorithmus 2026:

Was sich wirklich geändert hat – und was das für Dein Business bedeutet

Wenn sich Deine Reichweite verändert hat oder Dein Feed plötzlich anders aussieht: Nein, Du bildest Dir das nicht ein.

Instagram hat Ende 2025 eine der größten Algorithmus-Umstellungen der letzten Jahre ausgerollt – mit klaren Folgen für Businesses, Creator und Marken. (Nicht jeder Account bekommt alle Updates sofort. Der Fokus auf ein interessenbasiertes Instagram gibt es aber schon länger.)

Die wichtigste Erkenntnis vorweg:

Instagram bewertet Inhalte nach Interessen, Themenklarheit und Nutzungsverhalten. Und schon lange nicht mehr chronologisch oder nach Hashtags sortiert. 

„Your Algorithm“: Warum Instagram jetzt radikal nutzerzentriert ist

Mit dem Feature „Your Algorithm“ können Nutzer:innen erstmals sehen und beeinflussen, welche Themen ihnen ausgespielt werden – aktuell vor allem im Reels-Bereich.

Instagram lernt dabei u. a. aus:

• Watchtime & Wiederholungen
  
• Shares & Saves
  
• Kommentaren & DMs
  
• Suchanfragen & Überspring-Verhalten
  

👉 Nutzer:innen können Interessen hinzufügen, reduzieren oder komplett resetten.

Was das für Dich bedeutet:

Dein Content konkurriert nicht mehr nur um Aufmerksamkeit – sondern um einen festen Platz in thematischen Interessensprofilen. Unklarer Content = wird austauschbarer denn je. Klar positionierter Content bleibt sichtbar und zieht die Richtigen an.

Themenklarheit ist kein Nice-to-have mehr – sie ist Voraussetzung

Seit Ende 2025 bewertet Instagram Accounts deutlich stärker nach inhaltlicher Konsistenz.

Konkret heißt das:

• Die letzten 9–12 Posts definieren, wofür Dein Account steht
  
• Themen-Hopping wird aktiv schlechter ausgespielt
  
• Inhalte außerhalb Deiner Kernbereiche bekommen weniger Reichweite
  

👉 Instagram will Dich eindeutig einordnen können.

Best Practice:

• 2–3 klar zusammenhängende Themenfelder
  
• wiederkehrende Formate & Serien
  
• konsistente Sprache & Keywords

Die 3 wichtigsten Ranking-Faktoren (Stand 2026)

1. Watchtime

Nicht die Länge zählt – sondern:

• wie viel % gesehen werden
  
• ob Menschen erneut schauen
  
• ob bis zum Ende geblieben wird
  

➡️ Klare Hooks, kein Vorgeplänkel, strukturierter Aufbau.

2. Shares & DMs

Instagram bewertet Direktnachrichten als stärkstes Signal.

Warum?

Weil Menschen nur teilen, was sie wirklich relevant finden.

➡️ Content, der Denkprozesse auslöst, Fragen beantwortet oder Haltung zeigt, wird häufiger geteilt.

3. Likes im Verhältnis zur Reichweite

Nicht die absolute Zahl zählt – sondern:

Wie viele der erreichten Personen reagieren wirklich?

➡️ Emotion + Klarheit schlägt reine Information.

Hashtags sind nutzlos.

Instagram funktioniert inzwischen deutlich mehr wie eine Suchmaschine.

Wichtig sind jetzt:

• Keywords im Profil (Name & Bio!)
  
• klare Sprache in Captions
  
• Alt-Texte
  
• Untertitel & gesprochener Text im Video
• Reels, Karussell-Posts & Stories: Wer macht was?
• Reels: Reichweite & neue Zielgruppen
• Karussell-Posts: Saves, Tiefe, Expertise
• Stories: Beziehung, Bindung, Vertrauen

👉 Wer alles gleich behandelt, verschenkt Potenzial.

Statt Hashtags solltest Du jetzt, möglichst natürlich im Fließtext, Keywords nutzen. 

Warum „zu viel Sales“ Reichweite kostet

Instagram filtert Inhalte, die zu werblich wirken – besonders im Explore-Bereich.

rule to go:

80 % Mehrwert, 20 % Angebot

Was jetzt also wirklich zählt

Der Algorithmus 2026 belohnt keine Tricks – sondern Topic clarity. Der Bauchladen muss 2026 wirklich weichen. 

Wenn Du sichtbar bleiben willst, brauchst Du:

• eine klare thematische Position
  
• Inhalte mit echtem Nutzwert
  
• Wiedererkennbarkeit statt Abwechslung
  
• Struktur statt Aktionismus
  

Oder anders gesagt:

Poste nicht, um gesehen zu werden.

Poste, um für ein konkretes Interesse relevant zu sein.